Internet se ha convertido en una herramienta indispensable del día a día de millones de personas. Estas pasan muchas horas conectadas desde el ordenador o bien dispositivos móviles. Los agentes promocionales no quieren renunciar a las altas posibilidades que este medio ofrece y, por eso, logran llegar a la audiencia gracias a los distintos formatos de anuncios y publicidad en Internet que se hallan en la Red: desde los más tradicionales, como el banner, a las últimas novedades, todos tienen un ROI realmente positivo.
La publicidad, por definición, evoluciona continuamente, con un desarrollo permanente para poder agradar al púbico, que ya está curado de espanto y acostumbra a rechazar, de primeras, cualquier clase de publicidad.
Al igual que los formatos web van evolucionando conforme aparecen técnicas nuevas y cambian las preferencias de los usuarios, también cambian los formatos publicitarios. Pero que aparezcan nuevos formatos a fin de que las marcas puedan anunciarse no quiere decir que los formatos viejos desaparezcan.
Desde sus inicios, las agencias de publicidad y los anunciantes vieron en Internet una enorme plataforma para poder llegar al público, conocerlo y enseñar los productos que les estaban ofreciendo.
Gracias a las posibilidades que ofrece, la publicidad en Internet debía ser muy distinta a la que se ofrece en los soportes más tradicionales, como la prensa, radio o bien T.V.. Además, asimismo hay que tener en cuenta la multitud de posibilidades que ofrece Internet: desde los primeros formatos surgidos hasta las espectaculares creaciones que se pueden ver la actualidad, van surgiendo nuevos formatos de manera constante.
Los formatos se mezclan entre sí para dar sitio a otros nuevos, más espectaculares y que llaman más la atención de los posibles clientes. La creatividad reina en Internet y las agencias no tienen límites en el momento de dar a conocer los productos de las marcas.
Otra gran baza de Internet para los anunciantes es la amplia segmentación que ofrece. Cada web cuenta con un público objetivo concreto que los anunciantes pueden aprovechar. Además de esto, también resaltan los análisis de las personas que usan Internet, sus usos y costumbres y qué visitan.
diseño web corporativa de la Red hacen que los formatos publicitarios sean constantemente novedosos y, en muchas ocasiones, la audiencia no perciba como publicidad alguno de los mensajes que se le ofrecen.
En los últimos tiempos, además, la interactividad está consiguiendo un papel verdaderamente importante y esto hace que los mensajes publicitarios sean poco a poco más atractivos para los clientes del servicio.
A continuación, los formatos más habituales que las marcas emplean para anunciarse en Internet.
El banneres el primero de los formatos promocionales de Internet y también se trata del más fácil. En verdad, tal es su popularidad que bastantes personas hablan de banner para referirse a toda la publicidad en Internet.
Pero, realmente, el banner tiene unas peculiaridades concretas y diferentes de otros formatos promocionales de Internet. Se trata de un espacio de 468×60 píxeles, a modo de imagen en una web y que, generalmente, al clicarlo, lleva a la página de la marca que cita.
Muchos anunciantes rechazan hoy día el banner exactamente por su formato y la poca adecuación que tiene su tamaño a los diseños de las páginas más actuales: resulta demasiado pequeño como para atraer la atención del público.
La evolución natural del banner a tamaños más grandes dio sitio a lo que se conoce como superbanner o megabanner. Sus medidas son extensamente superiores y ocupa, generalmente, todo el ancho de la página web: 728×80 píxeles. Prácticamente se puede ver en todas y cada una de las páginas hoy en día.
El superbanner es considerablemente más polivalente que el banner y puede expandirse en tamaño para ocupar espacios que se adecuan mejor al diseño de la web: no es extraño encontrarse con superbanners que alcanzan los 180 pixeles de alto.
Además, gracias a sus peculiaridades propias, el superbanner puede contener animaciones o bien vídeos, además de sonidos.
Lo que más agrada a los anunciantes del superbanner es que encabeza la página: acostumbra a ponerse en la parte superior y da la sensación a los visitantes de que están ante una información verdaderamente prioritaria. Además de esto, el superbanner es mucho menos intrusivo para los visitantes, pues suele expandirse solo si se pasa el ratón por encima de él.
Cuando el banner tiene un tamaño de 234×60 pixeles es conocido como minibanner. Aparte de ser verdaderamente pequeño, tiene características simples de diseño, con texto e imágenes no animadas.
Aún se hallan anuncios más pequeños, conocidos como botón, con unas dimensiones estandarizadas de 120×60 o 90×90 píxeles.
Como ya se comentaba con el banner, este tipo de formato se ha revelado como obsoleto, en tanto que ahora priman la calidad de imagen y las animaciones. Muchas son las marcas que han dejado de utilizarlos.
Cuando se quiere trabajar solo con texto, el formato elegido es el text-link. Las empresas han dejado de utilizarlo primordialmente por su limitación a treinta caracteres. Pero no debe dejar de aparecer en esta lista de formatos de publicidad en Internet, puesto que ha estado a la vera de anunciantes y usuarios durante muchos años.
Se ha dejado de utilizar, principalmente, por el hecho de que carece de las características que se prefieren hoy en día, puesto que no ofrece un diseño espectacular que llame la atención de los usuarios.
diseño de pagina web para comercios madrid , el text-link es un formato adecuado para los anunciantes que buscan enlaces a su página de Internet. Si uno quiere usarlo y conseguir un retorno de inversión inmejorable, va a deber escoger adecuadamente las keywords o palabras clave.
El skyscraper (conocido en España como rascacielos) tiene un diseño vertical, muy adecuado para ser colocado en sidebars de las páginas web (los laterales).
Por lo general, el skyscraper suele diseñarse con un tamaño de 120×600 píxeles, pero en la actualidad, con los cambios de los diseños y formatos, asimismo se usan tamaños mayores, con diseños que alcanzan los 160×600 píxeles.
Los anunciantes asimismo apuestan en ocasiones por un formato similar de 300×600 pixeles, conocido como doble-sky.
A la hora de usar el skyscraper, los anunciantes resaltan que el usuario está viéndolo mientras que permanece en la página web por su diseño vertical.
El robapáginas se ha convertido en el formato estrella de la publicidad en Internet. Solo con una navegación rápida es posible encontrarlo muy fácilmente.
El diseño del robapáginas es cuadrado, lo que permite que el anuncio se muestre de una forma que resulta atractiva para los visitantes, pero sencillísima de diseñar para los creativos de los anuncios.
En cuanto al tamaño, suele jugarse con el robapáginas de 300×250 píxeles, mas, gracias a su gran flexibilidad, también pueden encontrarse otras alternativas personalizables a fin de que encaje mejor con el diseño de la página, como 400x400 píxeles o 200×200 píxeles.
Respecto a la ubicación, en general, se halla en sidebars de páginas, como un recuadro que destaca sobre el resto de sus contenidos. De esta forma, llama la atención de los visitantes de la página, sin interrumpir su normal visualización de esta, y les permite recibir toda la información con un simple golpe de vista. Por eso, los anunciantes lo utilizan, ya que tiene un retorno de inversión realmente elevado.
El formato interstitial ocupa toda la pantalla: un fondo blanco se sobrepone a la web, con una ventana de 800×600 pixeles que se abre en el centro. Por lo general, el interstitial solo aparece la primera vez que se visita una web o al cambiar de sección.
Seguramente uno ya se haya encontrado con algún interstitial y lo haya ignorado, cerrándolo merced al aspa (cruz) de la parte superior derecha del anuncio y que, al clicar en ella, permite volver a la página. Por tanto, este medio no es nada provechoso para los anunciantes: es demasiado invasivo, aunque, una vez que sale, es imposible escapar del mesaje.
Por lo general, el reminder acompaña al interstitial: cuando se cierra, se integra en el diseño de la página y se hace más pequeño, de manera que es similar a un banner (también cabe la posibilidad de que sea un megabanner) o bien, si el diseño se adecua más, a un robapáginas, dependiendo de la situación y del tamaño que se les dé.
Recibe su nombre precisamente de esto, del recuerdo que genera del interstitial: el reminder estimula la memoria del visitante a la página web.
Este formato, el layer, resulta muy similar al interstitial, aunque con peculiaridades principales: mientras que ya antes se comentaba que el interstitial aparecía, generalmente, cuando se visitaba una web por primera vez, el layer no tiene esa liminación y puede ser instalado en cualquier una parte de la página, desplegándose por encima de ella. De esta forma, se logra que el visitante le preste atención y el efecto llamada es considerablemente mayor.
Por lo general, cuando se trabaja con un layer, su diseño se centra en uno estándar de 400×400 píxeles y el usuario tiene la posibilidad de cerrarlo gracias a un aspa similar a la de otros formatos.
Este formato asimismo resulta molesto para los usuarios, puesto que, al abrirse, cubre las imágenes que se ven o bien el texto que se está leyendo, lo que interfiere en la comunicación entre el visitante y la página web.
El brand day es un formato por el que acostumbran a apostar las marcas grandes, en tanto que ofrece la posibilidad de contar con todos y cada uno de los espacios promocionales de la web en exclusiva y logra que el visitante no se distraiga con otras.
La marca aparece en todas unas partes de la página y la publicidad se mimetiza con su contenido: en header, sidebars, portada, despleglables u ocupando todo el fondo por detrás del contenido de la página web.
El brand day es el formato que mayor impacto ofrece a las marcas que se anuncian en una web y proporciona una fama muy señalada.
Los rich media son aquellos anuncios que dejan a los visitantes de las webs interactuar de forma directa con las marcas que se publicitan. Hay que tener cuidado al incluirlos, en tanto que pesan (entre 100kb y 10Mb, en general) y llevan incluidos vídeos, como animaciones. Además de esto, deben permitir que el usuario interaccione de manera activa.
Por lo general, los rich media son desplegables e, aun, se desplazan por la pantalla. Es una gran idea emplearlos, pues, al sentirse involucrado, el posible consumidor tiene una respuesta más positiva para la marca.
El billboard es un formato de gran tamaño (970×250 px), que apuesta por la alta calidad de las imágenes que incluye y la interacción marca–cliente. Este formato puede ser expandido y, en general, los vídeos y animaciones duran unos 2 minutos. Los anuncios bajo este formato resultan muy útiles para atraer público a las marcas.
El formato billboard requiere una alta inventiva por la parte de los anunciantes, ya que los vídeos que muestra deben ser virales e interactivos, a fin de que el público se moleste en pasar tiempo en ellos.
Para ver este vídeo en Internet, debes esperar a que pase un anuncio. Esto es lo que es conocido como formato pre-roll. Muchas veces, las marcas utilizan para este formato exactamente el mismo anuncio que pasan en la tele.
Cuando se empezaron a emplear anuncios en este formato fueron muchas las voces posicionamiento web españa de que se estimaba que era muy intrusivo, aunque hoy día su éxito es tal que ha evolucionado y ha dado lugar a otros formatos: cuando se pausa el vídeo para enseñar el anuncio, tiene por nombre mid-roll, o también se puede incluir al final de este, lo que se conoce como post-roll.
Cuando una ventana emerge repentinamente en la web y también interrumpe la navegación normal por la parte del usuario, se conoce como pop-up, si aparece en la parte superior; y pop-under, si lo hace abajo.
Este formato es rechazado, pues es intrusivo y genera molestia y rechazo por parte del usuario.
Es formato es muy habitual en los últimos tiempos, ya que consiste en presentar un contenido promocional redactado y desarrollado tal y como si se tratase de una noticia. Precisamente por ese diseño, el advertorial tiene credibilidad y relevancia. Pero hay que tener cuidado con abusar de su empleo, puesto que la página web puede resultar dañada y valorada como las que solo ofrecen contenidos publicitarios
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